Wenn es irgendwo um „Open“ geht, ist fast immer ein Golfturnier gemeint oder bei Zigarrenrauchern die erst drei Jahre junge Linie von Montecristo. Die vier Formate mit der für Havanas untypischen Leichte und den sportlich anmutenden Namen sind für die Kubaner die erfolgreichste Markteinführung aller Zeiten.

Der Siegeszug der Open-Linie

Die vier Formate mit so sportlichen Namen wie Eagle und Master, die bei der weltweiten Markteinführung Ende Februar 2009 auf dem Zigarrenfestival in Havanna noch mit Skepsis begrüßt wurden, erlebt seit der Markteinführung in Deutschland einen wahren Siegeszug. Von der „Open“ gingen kurze Zeit später bereits 1000 Stück täglich über die Verkaufstresen. Damit ist diese Linie für den Exklusivimporteur kubanischer Zigarren nach Deutschland, 5th Avenue Products, der Shootingstar unter allen importierten kubanischen Zigarren.

Für Einsteiger und Raucher zu frühen Tageszeiten

 Was die neue Puro so beliebt macht, liegt für 5th-Avenue-Vertriebsleiter Ino Mühlmann auf der Hand: „Mit der Monte-Open beschreiten die Kubaner einen neuen Weg.“ Für eine Havanna sei die Zigarre außerordentlich leicht gemischt und deshalb sowohl für Einsteiger als auch für Raucher zu frühen Tageszeiten attraktiv, die sonst zu nicht-kubanischen Produkten greifen würden. Auch als Kombination zu filigranen Weinen oder leichteren Spirituosen eignet sich die Zigarre.

Die Kubaner kombinieren Klassik und Moderne

Tradition und Moderne haben die Kubaner auch im Packungsdesign der Montecristo Open versucht, gleichermaßen widerzuspiegeln. Charakteristisch sind einerseits das typische, traditionelle Montecristo-Gelb sowie der klassische Montecristo-Ring. Neue Akzente soll andererseits das elegante Dunkelgrün der Packung zeigen, das sich auf einem zweiten Ring bei jeder Zigarre wiederfindet. Es erinnert an das berühmte „british racing green“.

Montecristo ist die meistverkaufte Zigarre

Für die staatliche Exportgesellschaft in Kuba, Habanos S.A., ist die Marke Montecristo ohnehin ein Exportschlager. Denn sie ist die meistverkaufte Zigarre in Deutschland und ebenso weltweit. Die Herkunft der Tabake entspricht dem Anspruch und der Tradition der Marke: Die Blätter stammen ebenfalls von den Plantagen der Vuelta-Abajo-Region, der Heimat des Tabaks, der zum Besten der Welt zählt. Wie es der Jahrhunderte alten kubanischen Tradition entspricht, werden die vier neuen Formate in der H.Upmann-Manufaktur in Havanna „totalmente a mano“, also vollständig von Hand, gefertigt.

Ein jährliches Golfturnier ist der Linie gewidmet

Auch mit den Namen für die jeweiligen Formate nimmt Kuba Anlauf in eine weltoffenere Zukunft. Denn mit Junior, Regata, Master und Eagle wurden erstmals sind nicht nur Anglizismen benutzt, sondern in einer Zeit der Antiraucherkampagnen sogar noch Bezüge zum Sport hergestellt. Seit der Markteinführung hat der Berliner Fachhändler Dr. Maximilian Herzog deshalb ein jährliches Montecristo Open Golfturnier auf der 18-Loch-Anlage des Golf und Country Clubs Motzener See, zu dem meist auch der kubanische Botschafter Raul Becerra erscheint.

Alle vier Formate jetzt auch im Tubo

Alle vier Formate werden inzwischen sogar im Tubo angeboten. Entsprechend der Bedürfnisse einer mobilen Zielgruppe sind sie sowohl in 20er-Kisten als auch in Kartonpackungen á 3 Stück erhältlich. Das größte Format der neuen Linie heißt Eagle, ein Name, der aus dem Golf-Sport stammt (zwei Schläge unter „Par“). Es wendet sich an aktive Menschen mit Zeit für eine große Zigarre (Länge 150 Millimeter, 54er Ringmaß). Mit dem Format Master ist erstmals eine klassische Robusto fester Bestandteil der Marke Montecristo geworden. Dieses Format (124 Millimeter, 50er Ringmaß) erfreut sich in den letzten Jahren vor allem bei jüngeren Aficionados wachsender Beliebtheit.

Die zwei Kleinen für den kürzeren Rauchgenuss

Die Regata ist eine Vitola im Figurado-Format. Sie erinnert an die Montecristo No. 2, erlaubt jedoch den feinen Genuss in kürzerer Zeit (135 Millimeter, 46er Ringmaß). Mit der Junior reagiert Habanos auf die aktuelle Situation, die durch weitreichende Rauchverbote gekennzeichnet ist. Sie ist das kleinste Format der neuen Linie (110 Millimeter, 38er Ringmaß).